3月31日，湯姆貓(300459)在接待調(diào)研時(shí)表示，其海外子公司Outfit7于近日簽署了增資入股協(xié)議，計(jì)劃對(duì)外投資并控股Aurion11 Limited公司（下稱(chēng)“Aurion11”）。投資實(shí)施后，Aurion11將成為湯姆貓旗下負(fù)責(zé)程序化廣告業(yè)務(wù)的控股子公司，湯姆貓持有其60%的股份。

根據(jù)湯姆貓發(fā)布的調(diào)研活動(dòng)記錄表，Aurion11的主營(yíng)業(yè)務(wù)方向?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)相關(guān)服務(wù)，即利用AI技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)算法、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，為移動(dòng)應(yīng)用客戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)程序化廣告業(yè)務(wù)服務(wù)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶提升廣告變現(xiàn)能力。

湯姆貓表示，公司海外子公司Outfit7具備14年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中較早開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)并通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告收入變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。公司不僅擁有自建的廣告聚合調(diào)節(jié)平臺(tái)Mediation、數(shù)據(jù)隱私同意管理平臺(tái)以及成熟的廣告商務(wù)和廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)，而且在上游廣告來(lái)源上，公司與Google、Meta、華為、ironSource、AppLovin、Twitter、字節(jié)跳動(dòng)旗下穿山甲等全球大型營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商保持了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，該等廣告服務(wù)商平臺(tái)將Outfit7公司列為優(yōu)先廣告發(fā)布平臺(tái)。

此次投資控股Aurion11，主要目的是利用Outfit7在廣告業(yè)務(wù)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)儲(chǔ)備、客戶積累以及引入最新的AI技術(shù)及機(jī)器算法，通過(guò)獨(dú)立的廣告技術(shù)控股子公司Aurion11，探索為第三方公司提供廣告技術(shù)服務(wù)的可能性，拓展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

廣發(fā)證券發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)擁有海量用戶和流量，但實(shí)現(xiàn)用戶獲取及變現(xiàn)卻存在一定困難和挑戰(zhàn)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，主流Google Play和App Store上的超九成應(yīng)用都是免費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)應(yīng)用偏少。開(kāi)發(fā)者通過(guò)免費(fèi)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)盈利主要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）。由于大多數(shù)選擇免費(fèi)應(yīng)用的用戶也不會(huì)傾向于在應(yīng)用內(nèi)直接發(fā)生消費(fèi)支出，因而以廣告投放來(lái)變現(xiàn)的IAA模式重要性日漸突出。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年全球IAA市場(chǎng)規(guī)模將至3522億美元，占所有數(shù)字廣告收入的40%以上，預(yù)計(jì)2030年增長(zhǎng)至5699億美元，年均增速為8.36%。湯姆貓推進(jìn)其程序化廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)化，有望在千億廣告市場(chǎng)中開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)增量。