在消費降級與價格戰(zhàn)席卷家電行業(yè)的背景下，美的家用空調實現(xiàn)逆勢增長。2025年“618”大促期間，美的空調在京東、天貓等主流電商平臺持續(xù)登頂銷售榜。其中，搭載美的集團(000333)“全面風”技術的系列產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，“空氣機T6”產(chǎn)品上市三個月提貨量近1萬臺，“全面風”系列產(chǎn)品同期提貨量達到近10萬臺。

“消費降級是客觀事實，目前看是不可逆的?！泵赖募矣每照{事業(yè)部柜機開發(fā)部長朱天宏在接受證券時報記者采訪時直言，低價競爭愈演愈烈，這一趨勢在空調市場尤為明顯。2025年“618”期間，多家巨頭卷入價格戰(zhàn)，但美的集團的選擇是以產(chǎn)品差異化應對。

“成本是設計出來的，而非壓縮出來的?！敝焯旌攴Q，美的集團通過四大套系矩陣（酷省電、無風感、空氣機、全面風）覆蓋分層需求，其中，“酷省電”系列主打“4小時1度電”，滿足節(jié)能剛需；“全面風”系列則聚焦大風量與舒適性平衡。

據(jù)朱天宏介紹，美的今年大放異彩的“全面風”系列產(chǎn)品，可以達到1800m3/h的循環(huán)風量，在行業(yè)同價位段的產(chǎn)品中幾乎是最高風量水平?！暗@個技術也確實有難度，單純把風量做大并不能解決用戶的需求，為什么呢？因為風量更大，吹到人身上會很生硬、很冷。但是把風量做大的同時做到更柔和，還能無死角覆蓋，就有技術難度了。因此，全面風能夠做到仿生森林風，是一個很大的技術突破。”

與此同時，“全面風”系列產(chǎn)品還采用行業(yè)最大風口270mm。“目前市面絕大多數(shù)柜機都是單貫流空調，沒有比它（全面風）更大的風口。好處是什么？是可以讓送風無死角，同時也可以避免忽冷忽熱的問題，滿足大戶型、開放式空間對空調功能性的需求?！敝焯旌攴Q。

行業(yè)競爭的本質是技術“護城河”的構建。朱天宏透露，美的空調近5年研發(fā)資金投入超過180億元，美的家用空調事業(yè)部擁有超過1600人的研發(fā)團隊，其中碩士和博士占比近50%。這一龐大的研發(fā)體系讓美的空調擁有了高達2.5萬件授權專利，以及76項“國際領先”科技成果，涵蓋節(jié)能、靜音、舒適風等核心技術領域。

今年以來，小米、追覓等新銳品牌持續(xù)加入空調戰(zhàn)場，朱天宏對此持開放態(tài)度：“有新的玩家進入，說明有更多人會參與到空調的設計和產(chǎn)業(yè)的升級上，我們對此比較期待。但我個人認為，任何的產(chǎn)品創(chuàng)新最終還是要足夠關注用戶的痛點和體驗。美的的策略是聚焦核心需求，避免‘創(chuàng)新自嗨’?！?/p>

朱天宏表示，美的堅持“研究一代、儲備一代、開發(fā)一代”的“三個一代”研發(fā)模式?！案S者成不了領導者。例如，友商可能會模仿‘全面風’的第一代技術，但我們已在儲備第二代。通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術投入去保證產(chǎn)品的領先性，我相信我們會持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展?！?/p>