證券時報記者 江聃

2025年清明假期，旅游市場迎來一波小熱潮。除了全社會人員流動量創(chuàng)下清明假期出行量新高，據三方平臺統(tǒng)計，國內游人均支付金額較去年也有所增加。清明假期，“賞花”成為熱門搜索關鍵詞，相關訂單明顯增加，游客出行進一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采茶等部分“旅行+新體驗”快速崛起。此外，“請4休9”的拼假策略下，出境游熱度也有所增長。

據央視網，來自交通運輸部的最新數據顯示，假期三天，預計全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，日均約2.64億人次，比去年同期增長7.1%，創(chuàng)清明假期出行量新高。今年清明假期，全國多地天氣晴好，公路人員流動量增幅明顯，自駕出行占比超9成。銀發(fā)列車旅游專列密集開行，民航、水路、客運量與去年同比增幅都超過了10%。

近期，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景?！百p花”成為熱門搜索關鍵詞。攜程發(fā)布的2025年清明假期出游總結報告顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比上一周同期增長45%，多個山岳類風景區(qū)熱度大漲。美團旅行數據也顯示，踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，露營搜索量同比增長132%。

從旅游目的地看，據美團旅行數據，全國前十旅游目的地城市分別為：南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、鄭州、上海；前十熱門景區(qū)為：河南開封萬歲山武俠城、山東泰山風景名勝區(qū)、貴州黔靈山公園、江蘇南京紅山森林動物園、江蘇南京鐘山風景區(qū)、陜西西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、河南洛陽市王城公園、河南洛邑古城、河南洛陽老君山風景名勝區(qū)、江蘇揚州瘦西湖。

今年的清明假期賞花游進一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。多個三方平臺發(fā)布的報告中分別提到了“村游”“縣游”等關鍵詞。在攜程平臺上，從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。攜程度假農莊相關負責人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。

美團旅行相關負責人表示，清明小長假獨特的節(jié)氣優(yōu)勢，吸引年輕人走進大自然體驗春日風光，而傳統(tǒng)節(jié)日民俗與賞花、美食、露營等新玩法交匯融合，進一步豐富了深度旅游的內涵。隨著越來越多年輕人“奔縣”“進村”，深度旅游也從城市向鄉(xiāng)村輻射，全面激活區(qū)域旅游消費活力。

飛豬數據顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內的旅游熱度同比增長47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區(qū)域?！奥眯?新體驗”正快速崛起。

“今年清明假期，游客踏青賞春意愿高漲，旅游消費整體呈現(xiàn)深度游、文化游的鮮明趨勢?！蓖九Ｆ脚_相關工作人員告訴證券時報記者。

景區(qū)附近的酒店價格也“水漲船高”。攜程數據顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。據飛豬統(tǒng)計，清明假期，國內游人均支付金額同比增加約5%，省內跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。

出入境游方面，計劃出境游的消費者早就安排好了年假。在“請4休9”的拼假策略下，清明假期出境游熱度上升。在飛豬平臺，假期開始前2天就已經出行的出境游訂單量較去年同期增長近兩成。假期期間，境外門票、國際郵輪、境外火車票的訂單量分別同比增長56%、172%、293%。

從旅游目的地看，據攜程研究院數據，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，日韓包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達35%。