電視廣播（00511.HK，以下稱”TVB"）日前發(fā)布2024年度業(yè)績，全年EBITDA轉(zhuǎn)正至2.95億港元，較上年度虧損1.40億港元顯著改善；股東應(yīng)占虧損同比大幅收窄36%；香港市場廣告收入增17%。下半年公司已實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤5300萬港元，標志著經(jīng)營性盈利能力的實質(zhì)性恢復(fù)。

展望未來，TVB行政主席許濤預(yù)計，2025年全年EBITDA將大幅高于2025年，并將于2025年實現(xiàn)全年股東應(yīng)占凈利潤為正，“隨著傳統(tǒng)電視廣告市場的逐步恢復(fù)和數(shù)碼媒體廣告的大幅增長，我們預(yù)計在2025年，廣告收入將持續(xù)錄得可觀增長。此外，TVB在2025年與中國內(nèi)地合拍劇集的發(fā)展，以及在大灣區(qū)業(yè)務(wù)的啟動，也將成為主要的增長動力”。

TVB表示，報告期內(nèi)，香港廣告市場雙輪驅(qū)動，收入同比增長17%。其中，傳統(tǒng)電視廣告收入同比增長14%，占香港整體電視廣告的市場份額從75%擴大至83%。數(shù)字媒體的收益貢獻隨著覆蓋范圍的擴大而進一步增長，myTV SUPER串流服務(wù)的數(shù)碼廣告收入激增30%，在港的數(shù)字媒體平均月度活躍用戶飆升81%達到2300萬人。

值得一提的是，2024年，TVB的內(nèi)地業(yè)務(wù)高速增長，收入同比提升17%。內(nèi)地引進劇業(yè)務(wù)成為核心驅(qū)動力，收入激增69%，與優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺合作深化，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2024年，內(nèi)地平臺引進播出五部TVB劇集，分別為《反黑英雄》《法證先鋒VI：幸存者的救贖》《企業(yè)強人》《黑色月光》《巾幗梟雄之懸崖》。

TVB表示，2024年，公司在內(nèi)容、市場及戰(zhàn)略層面均取得突破性進展，為未來增長積蓄動能。

首先，香港市場根基穩(wěn)固。2024年，TVB自營地面電視頻道的整體收視率占據(jù)香港79%的市場份額，穩(wěn)居香港領(lǐng)先娛樂及資訊平臺首位。節(jié)目品質(zhì)持續(xù)提升，全年誕生多檔爆款節(jié)目，包括劇集《黑色月光》、綜藝真人秀《中年好聲音》、資訊專題《東張西望》、紀錄片《無窮之路4：一帶一路》等，進一步強化內(nèi)容護城河。在2024年底舉行的“早鳥”活動中，廣告客戶承諾預(yù)訂2025年電視廣告套餐的總金額將同比增長雙位數(shù)百分比，預(yù)示廣告收入將于2025年持續(xù)增長。

第二，大灣區(qū)戰(zhàn)略縱深推進。2024年，TVB深度融入大灣區(qū)發(fā)展格局，在內(nèi)容制作與播發(fā)、跨境廣告合作等業(yè)務(wù)上取得突破，區(qū)域市場貢獻顯著提升。2025年起，根據(jù)與相關(guān)訊號轉(zhuǎn)播合作伙伴訂立的新商業(yè)協(xié)議，TVB開始自主經(jīng)營落地廣東地區(qū)的翡翠臺及明珠臺廣告時段，并在廣州建立大灣區(qū)運營總部，進而推進跨境雙向廣告業(yè)務(wù)，有望在2025年帶來可觀收入。同時，TVB將繼續(xù)積極迎合澳門轉(zhuǎn)型成為多元化娛樂勝地的需要，預(yù)計在節(jié)目贊助、活動籌辦及訂制內(nèi)容方面的收入增長勢頭將于2025年延續(xù)。

第三，內(nèi)地引進劇業(yè)務(wù)深化發(fā)展。TVB將持續(xù)擴大與內(nèi)地影視機構(gòu)包括視頻平臺、電視臺等出品及制作機構(gòu)的合作，積極探索新港劇風(fēng)格，保持穩(wěn)定且高品質(zhì)內(nèi)容輸出，形成獨特競爭優(yōu)勢。2025年，內(nèi)地引進劇仍為主要增長動力，目前已有七部劇集處于不同制作階段，包括《巨塔之后》《正義女神Themis》《夫妻的博弈》《模仿人生》《刑偵12》《金式森林》及《玫瑰戰(zhàn)爭》。

第四，數(shù)字媒體業(yè)務(wù)增長勢不可擋。基于香港的數(shù)字媒體行業(yè)將持續(xù)加速發(fā)展，且TVB的數(shù)字媒體產(chǎn)品在用戶增長和商業(yè)化表現(xiàn)方面已占有領(lǐng)先優(yōu)勢，預(yù)計2025年數(shù)字媒體業(yè)務(wù)將持續(xù)高速增長。